打更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？PG麻将胡了2试玩成毅小卡成交价上千元、《大奉
卡池太深会削减热情☆•，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时■▲▼☆◁，停止抽卡行为◆…。▲○”比起抽卡★□••◁，安安倾向于收卡▲=…，因为更省钱▽▽□。
视频平台有时会推出线上抽卡活动★◇☆◁，售卖不再按包=▼、按盒或者按箱○▽，而是按张——只需5元左右◇-◁▲◆▲，就可以抽一张卡▲◇▽。抽卡门槛被进一步降低△▪■◁•。
在他看来▷▼◆，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一■=◆★▪•，…☆“因为有更好的供给=▽，能做更漂亮的消费品▪☆=△。之前很多公司做不了•○◇▲=，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP■●●○○●，现在不一样了▼▷◇。=△▲=”
搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年•☆，国内影视剧的周边生意△△■，已经进入了2▪□◁-.0时代▪◁☆。
许愿失败了…★★●。草草抽到了李佳琦◁▷、向佐◇△-★、杜海涛▷=、蔡旻佑▽◇•●…、宁桓宇■★、焦迈奇▪◁•。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了•■，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里▪▼•…□●。
对于卡牌公司来说△▽▽，盲抽其实是一种优选■•…◆▪，在合理的概率设置下▪▷，能够有效提高质量△•。
阅文集团今年发布的中期业绩报告显示★=…▼□，其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元…■◇▷，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万-▷◆▽。有媒体统计•=▽☆，《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额▪▲•。
大学生小陈就曾为抽卡上头过☆=◆▷☆。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动-▽•○☆•，只提供虚拟卡◆◇-=…，但抽卡是免费的▪●★▲，每天能抽20次■▼，可以通过做数据换取抽卡机会△…○◇◇■。
收藏卡牌均以盲抽的形式发售☆▷□▼•。每个卡商的售价不同★…，一般来说PG麻将胡了2试玩▷□，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动○▲●★，一盒10包■▽○-，一包3张…=•☆，即花不到200元会得到30张卡△◁▪○。
在墨卡文化创始人赵浩男看来▼■▷▼▲，不同于玩偶•●▲=☆•、橡胶制品▷•△，卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带△□◇▷、展示○★●，还附带一定的社交和宣传功能=◁。墨卡文化在2021年底开始做卡牌◆▷，第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡-▪。这三年•▷□▼，他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡=△▪▪。
有的卡牌商只拿到了IP版权◆□…，其实就是IP的名字◇=□-，没有拿到剧里人物的肖像权-▽，所以只能进行二创◇○△▷。…■•…”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐○=◁★，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》•☆…▽▼□，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权◆☆，如今只能做二创周边○▽◆▼■-。
在很多业内人士眼中◁◇◇△•-，卡牌行业的爆发是在2022年▼•◆◁，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》▲--▷-◇，今年暑期《庆余年2》的热卖▼○•，更是将影视卡牌推向了新的阶段•■•◇☆▲。
这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右◇▽▪-▷。明星粉丝的占比也很高▲▼●▷★，只能去直播间抽=-？
卡牌公司还会专门请画手进行二次创作◁•▲△•。安安△▪◇●▽、草草和小陈▷▼，草草至今没能拥有这款胡夏吧唧◆•▪△，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺★-◆○•，为了还原角色情态与场景构建•◁，有时候◁…▪●▲。珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡■▲◇◁。
光栅▽▷•▷■、烫金□◁▽、透卡等是-☆=•★◆“基础设定▽▲●★▽■”△●•◇-，挺难抽到的-★□▲=。卡面○▼▽，据Hitcard介绍▷▷△◁■☆？
现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的□△☆◆▷，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替○-▷◇，并不能非常持续稳定地○▽◁□▼◁、让我们去做长期的内容深耕▲○◆…。它的市场整体会比较好★◇★■，但更多的□◇…、能持续发展的长期IP•▲，我们还是保持对未来的期待•△▷…◁。◇◁”Hitcard联合创始人说▷▪☆。
墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺○◇•…▪□，如《唐人街探案2》的纪念币卡◆◇、邮票卡▷★▽○▪，质感不错••◇•◇，很厚■▼-，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币▪-◇▲★▽。
用集卡活动换数据○=★，是现在很多平台都在做的事▪•-▼••。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动=•，同样是用户通过完成每日任务○◇，换取20次抽卡机会○◇。
…□“现在已经很卷了•▼□◇◁，我们的卡牌有五六百种工艺○△□。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看•□▲●。用户买卡牌买的是质量●▷…▽★■，工艺就是质量的一部分□▷…■-。好看的工艺肯定会刺激销量■…▼▪★…。▪•◇”Hitcard联合创始人说◆▽△◆▷▼。
吧唧▲▷◆，音译自徽章的英语=▪▲●■“badge□…▪△”☆★△▼△▼，一般被认为是衍生于ACG领域的名词☆…▷=○。
过去几年•□，在国内影视剧领域■=，更常见的周边是玩偶■■•▷、手办☆○▽…-▽。《流浪地球2》当初众筹的3款周边■◇=●◁■，其中2款都是模型□▲☆▷★；《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一▼★☆◆…，是哪吒和敖丙的可动手办◁□▲•。
前段时间热播的《永夜星河》▲▽▷•◆◁，不仅推出线上抽卡活动•□★=，还发行了实体收藏卡☆★▪-；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌=★；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动---。
上文提及的《庆余年2》卡牌☆☆▼•=▲，就来自Hitcard▽•▽-。除此之外○•▼，他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡◆★=。
草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台■○☆☆◆…，自嘲-◇★▽□★“全网最惨是我了=•=•”▷◁○。其中一条热评是□☆，▷△“好震撼-▪，三次元男人居然也有盲盒吧唧…○◁☆□•”
每个公司拿到的版权费用不一样★○□●▼◁，不停地加印○◁•，就是摊平版权费用□◁★。比如版权费花了100万□◆◇，就算卖1万盒○•■▼●，减去各方面成本○▲，可能才挣20万▪=…●●▽。▼○★▼◆▪”
一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计◇△◇，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别▲★◇。一边是火热的二级市场——有人花1万多=△▲，只为抽到喜爱明星的小卡▲▷-▷▪；也有人在二手市场4位数卖出了5▲…▼.6元一抽的小卡△▼•■。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐■★=•◁，Hitcard是目前国内卡牌行业里■□•，除了卡游外唯一自有工厂的公司☆▪，◆•“工艺都是为了内容服务◁★◁■，需要什么内容就研发什么工艺▷☆…▼，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万◁▪◇。☆▷△”
在发售时◁★，卡牌公司通常会附上抽卡概率表◁●◆=。以《永夜星河》收藏卡为例☆▷□○，其中亲签卡▷△★●、衣料卡等稀有卡的概率■▽◆◁☆★，在0■=▷△.004%到0▪…▽▽….069%不等▷☆▷-。十万分之四-▼•▼，十万分之六十九▷=。
工艺的分类则更详细-□■•-。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例■○△☆=，这套卡牌共有23个系列■■-▼□，如战损光栅卡▽○□▽◇▪案花生酱厂遍布老鼠蟑螂700多人感染pg 质检员明白斯图尔特帕内尔是明知故犯■-，他悄悄记录下工厂的生产环境问题△▽▷，部分花生因为存储不当已经发霉▷。或许是出于对女儿食品安全的担忧=▪▽，美国 更多 案花生酱厂遍布老鼠蟑螂700多人感染pg。、立牌卡•■-、满版烫金卡等等●△。而每个系列又有2到22种不等的不同款式…▪■▷。
尤其是盲抽卡牌▽=-。草草告诉我●□★★，均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么•★，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡◆-…☆●，已经溢价到四位数■▽-●◁。
●▼◆▽•”即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图••▲▽-◇，
在IP粉之外○△▷…，
▼▪◇★“特别喜欢丁禹兮PG麻将胡了2试玩=○□□★，想要一张他的签名卡■☆•□…，当时每天都会去△□•，一到十二点就马上去抽☆☆=☆。◁▷”小陈说★☆=•▽▪，▲★○△•“一开始会好抽一点☆◁，后面难抽△□◆○…■，有时候二十张都出不了一张好的（卡）-▷。■▲▪▼=★”
一个大的艺人★-◁▲◁☆，纯商业化的授权▲☆▽•，几百上千万-☆△●☆△，授权给卡牌产品◇=●▼，市值也就一两百万=▷◆□…，怎么拿艺人的授权◁●▷•☆□？很多（卡牌）产品有艺人■▪◁•，是IP方对数据-…▷●、宣传有需求△…=，一些艺人也是上升期▷-◇◆▲，愿意通过各个渠道把知名度宣传起来•●◇。▷△•◇▷▽”赵浩男说☆◇。
还有稀有的衣料卡■○●…--，即作品拍摄时演员所穿的戏服●▪◁，会被裁成一块块小的切片□●•◆▲，镶嵌在不同卡面上□=△•●。衣料卡通常会做得很厚☆★，分多人衣料卡和单人衣料卡◆△，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式▷•。
很多影视剧的卡牌周边○◇●▷★，都在热播/热映期上线=○◁●。直播间的抽卡★▽○□●、用户在社交平台上的晒单与交易△▲●★，都是一种宣传…◇◁▷◇。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧■…=◇▼◇，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单◆=△◇◆…。
普卡贬值很快■▪，有些时候卡价忽高忽低的…▷-=●•。■●◆★▷”普卡▲◁，通常指数量多●-=、工艺简单且热度不高的卡=▪。
在购买《披荆斩棘》的吧唧时▼□○，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心■▪◁▼▪▷，○☆★•=“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边…◁，我更倾向于买他的专辑△▼…◁。盲抽会让我从不想买到想买◇◇□…★。一个可爱的娃娃放那儿○▼，我可能不会买=■•…□…，但做成盲盒▪▽，我就会想去抽它◇○…□=，一种好玩的心理○▽●●▲，没抽到也会觉得很搞笑▲▪。▷■▪”
影视剧周边占比大概只有20%▼◆-。他们的重心★-◇○-★，仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主=▼。
安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌▽▪▪，4○▷•.9元一发○◁▼▽，一共抽了30发▷▼，只有少部分卡是她想要的▪-▷■，△▪■-▷▼“两张主角卡合成了男三卡也是醉了★▲◁■。=◁◆•☆”
在该电商平台◆☆=◇，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边=☆，一盒6个▼★•●，79元包邮☆□•▲。唯一的•▼★◆=“隐患•△”◁…◆■-◆，这是一盒盲抽吧唧●☆•□，消费者无法提前得知商品款式-▪■■▼。
盲盒对消费是有一定刺激效果的▼★，但本质上来讲-△，看你的概率设置和深度◆□◁-□。一些卡牌公司的概率设置有问题▪▪■★◁，就是为了让用户不停去消费▪☆★▼•▪。
编号卡☆▪△▲…，也是稀有卡的一种□△，如99编就代表这张卡面在整套卡中-▲▪…▪△，只有99张◁☆●△-。丁禹兮《永夜星河》的99编卡▷■，近期成交价1500元••▲。
赵浩男告诉搜狐娱乐■…，•▪◁“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式•••=。IP通过卡牌的形式▪-●•■▽，能在平台上有更多的曝光几率◆▽…•▲。△■▼”
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐▼•◆◁=，▲☆□▷…★“一些动漫IP是慢慢积累■◁•，没有影视剧这么强的爆发性和时效性…••★。影视剧在短时间内会有巨大的爆发☆▷◇，我们很关注在一个月的周期里■=▲=◆-，它能为产品销售带来什么样的助力☆……。我们目前做的效果都还不错●☆▼▼。•□◆▼◁”
是的=□▷□▷•，二次元的风已经吹到了三次元○◇★-。或者可以说▼◇▲▷◁，国内影视剧的周边生意◁△▼☆，正在进入2□-▷=.0时代•◆◆。
不少粉丝都曾为抽卡上过头▲-★●。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡▪▽☆★◆，在没能抽到想要的卡后…△△…，她又花了四千块去二手市场收卡•△▲■★□。前前后后小一万•○。
收藏卡牌▼◆▽=◆-，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上●▲□◆，而是会搭配不同的设计和工艺▲•▼-。
安安也觉得盲抽会激发热情▼▪□…□，•▲=“会带来刺激感和娱乐感•-==，抽到高卡位会很开心◁●▷-◇▷。★▲◆●”
卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌◁…••，影视收藏卡是他们正在发展的新方向-☆。
就像••□◁★“小马宝莉•…◁”卡牌流行于小学生群体••●-▽▷，盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货▼-。
一盒里的30张卡△…■◇◆□，相较于整套卡牌的数量▷★，只是凤毛麟角▪▷□。由于卡面众多☆-■▲•▪，想要集齐一整套卡☆▪…▲，并不容易••◇。除了按盒销售☆▷，卖家有时还会提供按箱卖的选择▲-◁●-。一箱24盒=○，价格在四千元左右■▼☆…▲■，但即便买了一箱☆●▼☆•，也并不-▽▲“保配…▽=”▪▲□▲，即不保证能拆出一套完整的卡○△▪△。
IP持续性的另一面○☆▽●-力母婴人规避“雷区”把握“趋势”！麻将胡 从细化产品标准、严管注册要求再到规范产品宣传-，国家都作出了细项规定□◁。而聚焦到终端销售领域--■，国家也以严格的法律规定保障销售规范性与合理性-•……● 更多 力母婴人规避“雷区”把握“趋势”！麻将胡，，是固定的受众□◆▼◆。赵浩男说▷…◇…：=□☆▷=“《熊出没》《小马宝莉》•◇=，我们不会买=▽▪▪▷，但小学生肯定会买○=▲●▼◆，它的受众群体以小学生为主◆•■●-。▷★”
最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发★★■★，得到4张隐藏▲•△；还有人花了1万+★•-==，也没能抽到演员的亲签卡▪▷PG麻将胡了2试玩成毅小卡成交价上千元、《大奉。
-△▷=“单领和盲抽最大的区别在于■▷▼…◇，原先做单领的时候○▷▲，每张卡牌的成本都被限制得比较死◆◇◁。单领是一个包装配一张卡牌■◁□△•…打更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？，每张卡牌要摊销的成本肯定是高的◆•。但做盲抽之后▽-▼◆，几张卡牌一个包装■□▷◆▲■，成本被稀释了-…▷□☆●，我们可以把更好的卡做起来•=★。★◆★=▷”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐=▽●■○。
或者重新买一盒-▪△★•=，◆◆○-□“那几天☆◆▲，在二手平台•◇•●●☆，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了◁△◁◆●◇，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品=△△▪-。
◁☆“也想过（抽不到胡夏）•○▽◆-，但是觉得能抽到▪◆◆□=☆，盲盒就会有这种心理◆•○…◇-。●◇△▽■” 除了胡夏◆□◁=▲•，草草还许愿了徐海乔●▪●◆•、李克勤□◁•▷◁、石凯和早安▽☆。
于产业上游而言○◇□◇，影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品▼◇。在今年10月中旬的一次行业大会上▪▽•▲，阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道-•▼。
